“Что бы с вами ни случилось, где бы и с кем бы вы ни были, сохраняйте верность идеалам юности”
Когда-то я услышал одну очень умную мысль, которая помогает мне сегодня делать правильный выбор, сворачивать в нужную сторону, поддерживать добрые отношения с людьми. Вообще помогает жить без угрызений совести за что-либо и радоваться каждому дню. …читать далее
Этот материал написан после прочтения публикаций Сергея Логвина «Фундаментальная засада нашего ремесла» и «Все совсем не так, как на самом деле». Отталкиваясь от высказанных идей, я попытался немного развить мысль.
Реклама и инструменты построения коммуникаций способны оказывать воздействие на восприятие и оценку той или иной информации о товаре, заключении о степени важности и ценности характеристик бренда, его роли в жизни человека. …читать далее
Когда-то давно, когда медийная революция казалась забавой, когда Попов и Маркони испытывали чудеса радиосигнала, синематограф братьев Люмьер удивлял прибытием поезда на вокзал Ла-Сьота или даже когда Мартин Купер делал первый звонок по сотовому телефону, человек с радостью впитывал в себя любую крупицу новой информации. В те времена, которые сегодня можно назвать мезозойными, человек сражался за информацию. Он искал и далеко не всегда быстро находил то, что нужно. Ограниченность медиа ограничивала человека. Сегодня у нас тоже возникают трудности в поиске полезной информации, но уже по другой причине.
Раньше нам приходилось охотиться. Теперь добыча сама идет в руки. Но та ли эта добыча, за которую совет племени признает в нас вожака? Если пошел на медведя, то хочется вернуться домой со шкурой медведя. Даже пара подстреленных уток будет воспринята как поражение. …читать далее
«Всё было не по правилам! Не то делали, не то говорили, не то продвигали и не с теми работали. Но теперь всё будет по-другому! По-правильному…»
В свое время маркетинговая эволюция постепенно познакомила русских белых воротничков с модными словечками «брендинг» и «бриф». Далее она заставила прийти к пониманию того, что отстройка от конкурентов – это важно, а качеством продукции удивить всё труднее. Сегодня в маркетинговых кругах можно услышать разговоры об эффективности digital и новых медиа. За 20 лет отечественной практики маркетинга мы серьезно продвинулись вперед. И, наверное, продвинулись бы еще дальше, если бы не одно но: культура выстраивания отношений между отделом маркетинга и рекламным агентством за то же самое время не продвинулась ни на йоту. …читать далее
«Не видел ранее подобного: умереть более 600 раз за 3 часа — это нечто!» , — делится своими впечатлениями геймер на одном из интернет-форумов. Сюжет, графика, стилистика игры – всё уходит на второй план. Новые правила жизни, новый мир и другая реальность – это притягивает. В своем мире игрок ощущает себя не кем иным, как богом: он бессмертен, он повелевает, он создает реальность. Ему тяжело возвращаться в привычный мир по эту сторону монитора – созданная и разделяемая им реальность завораживает. Из-за такой особенности компьютерных игр, игромания сегодня признается болезнью. …читать далее
У человека, которому не безразлично то дело, которым он занимается, рано или
поздно возникает вопрос: «Насколько я профессионален?». И если этот вопрос втемяшится в голову – от него не отвязаться. Просыпаешься утром на полчаса позже – вопрос просыпается вместе с тобой. Находишь в сети что-то по-настоящему новое и креатиное, листаешь безупречные кейсы, подсчитываешь рейтинги – вопрос тут как тут. Или вздумалось залезть в аську, контакт или твиттер, когда дэдлайны поджимают и просто умоляют обратить на них внимание. Вопрос, вопрос и еще раз вопрос. …читать далее
Серия плакатов «Убийственное отношение» была отобрана Центром рекламных исследований Grand Prix и включена в экспозицию «20 лучших социальных плакатов России». В июле плакаты были представлены на выставке международного фестиваля рекламы AD Stars, который прошел в южно-корейском Сеуле. …читать далее