Let’s be honest

David Droga: «We do not create work looking for awards» (watch his video interview for D&AD here).

I think, this is the point of view that differs a great agency from an agency that will always try to become great. The problem is that nobody can sell great idea to a client in Russia. Almost nobody. Continue reading

Вдруг и менеджмент — понятия несовместимые

Основная задача менеджера (бренд-менеджера, аккаунт-менеджера) — управление проектом. Под словом «управление» я подразумеваю создание четких правил игры. Хорошо, когда эти правила понятны всем участникам проекта. Тогда в него хочется играть. И, что самое главное, управление — это стремление сделать так, чтобы все члены команды остались довольны проделанной работой.

Slavery of safe advertising

It is quite normal when a client says “I don’t like it” in the first, second and even in the third time. It is a workflow of finding the best creative solution. But it is not normal, when you hear the same again and aigain, whatever you suggest. If you can’t say “Stop, do this, it will be great for you” in time, you are risking to become a slave.

Jung von Matt. Не до свидания

Когда я подошел, завтрак как раз близился к своему логическому завершению. Это было видно не только по пустым тарелкам, но и по довольным утренним лицам юнгфонматовцев. И даже немножечко слышно по урчанию животов. Я был абсолютно не голоден, но не мог пропустить свой финальный завтрак. Хоть я и редко завтракаю, в этот день я прямо-таки пообедал. Не хотелось уходить

Jung von Matt. Что такое хорошо и что такое круто

На этой неделе я наконец-таки застал средство передвижения креативного директора Яна на парковке. Источник вдохновения, победоносных работ и выигранных питчей — наша «Нива». Я попытался представить, как открывается дверь «Нивы», и из машины выходит Ян с каннским львом под мышкой, но у меня не сразу получилось. Наверное, это всё-таки не главный гарант креативных результатов. А вот что еще из года в год помогает выдавать золотые идеи и выходить с триумфом из питчей, я сейчас попробую рассказать

Jung von Matt. Погружение

Утро понедельника началось с традиционной летучки, на которой обсуждались текущие проекты и результаты ADC Germany Awards. Креативный директор Jan Rexhausen, который только что вернулся с Франкфурта, поведал о том, как всё было. Jung von Matt собрал внушительное количество наград, о чем Ян с радостью нам и сообщил. Но то, что гран-при досталось другому агентству, со слов Яна, несколько подпортило общее впечатление

Jung von Matt. День первый

Офис Jung von Matt находится в самом центре города, недалеко от телевизионной башни, которая красуется над крышами домов на протяжении всего пути следования по улочке Glashüttenstraße. Маленькие домики и уютные дворики никак не предвещают серию многоэтажных офисных зданий, в которых расположились отделения JVM.

Мои любимые работы Jung von Matt Hamburg

Совсем скоро я окажусь в офисе Jung von Matt Hamburg, наверное, одного из самых креативных агентств Европы. Да ладно, самого креативного, зачем преуменьшать важность события?) Три недели стажировки, во время которой я буду напичкивать себя мыслями и идеями, глазеть по сторонам, узнавать как там у них всё устроено и откуда берутся золотые львы. В общем, собираюсь быть самой впитывающей на свете губкой.

Как оставаться хорошим человеком

Когда-то я услышал одну очень умную мысль, которая помогает мне сегодня делать правильный выбор, сворачивать в нужную сторону, поддерживать добрые отношения с людьми. Вообще помогает жить без угрызений совести за что-либо и радоваться каждому дню. “Что бы с вами ни случилось, где бы и с кем бы вы ни были, сохраняйте верность идеалам юности”. Мне кажется, это очень в точку.

Параметры формирования реального в рекламе и их роль в построении эффективной коммуникации

Реклама и инструменты построения коммуникаций способны оказывать воздействие на восприятие и оценку той или иной информации о товаре, заключении о степени важности и ценности характеристик бренда, его роли в жизни человека.

Несуществующая брендовая реальность

«Не видел ранее подобного: умереть более 600 раз за 3 часа — это нечто!?», — делится своими впечатлениями геймер на одном из интернет-форумов. Сюжет, графика, стилистика игры – всё уходит на второй план. Новые правила жизни, новый мир и другая реальность – это притягивает. В своем мире игрок ощущает себя не кем иным, как богом: он бессмертен, он повелевает, он создает реальность. Ему тяжело возвращаться в привычный мир по эту сторону монитора – созданная и разделяемая им реальность завораживает. Из-за такой особенности компьютерных игр, игромания сегодня признается болезнью.

О взаимоотношениях агентства и клиента и болезни маркетинговых революций

В свое время маркетинговая эволюция постепенно познакомила русских белых воротничков с модными словечками «брендинг» и «бриф». Далее она заставила прийти к пониманию того, что отстройка от конкурентов – это важно, а качеством продукции удивить всё труднее. Сегодня в маркетинговых кругах можно услышать разговоры об эффективности digital и новых медиа. За 20 лет отечественной практики маркетинга мы серьезно продвинулись вперед. И, наверное, продвинулись бы еще дальше, если бы не одно но: культура выстраивания отношений между отделом маркетинга и рекламным агентством за то же самое время не продвинулась ни на йоту.

Нерекламная реклама или как завалить медведя

Когда-то давно, когда медийная революция казалась забавой, когда Попов и Маркони испытывали чудеса радиосигнала, синематограф братьев Люмьер удивлял прибытием поезда на вокзал Ла-Сьота или даже когда Мартин Купер делал первый звонок по сотовому телефону, человек с радостью впитывал в себя любую крупицу новой информации. В те времена, которые сегодня можно назвать мезозойными, человек сражался за информацию. Он искал и далеко не всегда быстро находил то, что нужно. Ограниченность медиа ограничивала человека. Сегодня у нас тоже возникают трудности в поиске полезной информации, но уже по другой причине.

О пробуждающей силе мечты

У человека, которому не безразлично то дело, которым он занимается, рано или поздно возникает вопрос: «Насколько я профессионален?». И если этот вопрос втемяшится в голову – от него не отвязаться. Просыпаешься утром на полчаса позже – вопрос просыпается вместе с тобой. Находишь в сети что-то по-настоящему новое и креатвное, листаешь безупречные кейсы, подсчитываешь рейтинги – вопрос тут как тут.