David Droga: «We do not create work looking for awards» (watch his video interview for D&AD here).
I think, this is the point of view that differs a great agency from an agency that will always try to become great. The problem is that nobody can sell great idea to a client in Russia. Almost nobody. Continue reading
It is quite normal when a client says “I don’t like it” in the first, second and even in the third time. It is a workflow of finding the best creative solution. But it is not normal, when you hear the same again and aigain, whatever you suggest. If you can’t say “Stop, do this, it will be great for you” in time, you are risking to become a slave.
Когда я подошел, завтрак как раз близился к своему логическому завершению. Это было видно не только по пустым тарелкам, но и по довольным утренним лицам юнгфонматовцев. И даже немножечко слышно по урчанию животов. Я был абсолютно не голоден, но не мог пропустить свой финальный завтрак. Хоть я и редко завтракаю, в этот день я прямо-таки пообедал. Не хотелось уходить
На этой неделе я наконец-таки застал средство передвижения креативного директора Яна на парковке. Источник вдохновения, победоносных работ и выигранных питчей — наша «Нива». Я попытался представить, как открывается дверь «Нивы», и из машины выходит Ян с каннским львом под мышкой, но у меня не сразу получилось. Наверное, это всё-таки не главный гарант креативных результатов. А вот что еще из года в год помогает выдавать золотые идеи и выходить с триумфом из питчей, я сейчас попробую рассказать
Утро понедельника началось с традиционной летучки, на которой обсуждались текущие проекты и результаты ADC Germany Awards. Креативный директор Jan Rexhausen, который только что вернулся с Франкфурта, поведал о том, как всё было. Jung von Matt собрал внушительное количество наград, о чем Ян с радостью нам и сообщил. Но то, что гран-при досталось другому агентству, со слов Яна, несколько подпортило общее впечатление
Офис Jung von Matt находится в самом центре города, недалеко от телевизионной башни, которая красуется над крышами домов на протяжении всего пути следования по улочке Glashüttenstraße. Маленькие домики и уютные дворики никак не предвещают серию многоэтажных офисных зданий, в которых расположились отделения JVM.
Совсем скоро я окажусь в офисе Jung von Matt Hamburg, наверное, одного из самых креативных агентств Европы. Да ладно, самого креативного, зачем преуменьшать важность события?) Три недели стажировки, во время которой я буду напичкивать себя мыслями и идеями, глазеть по сторонам, узнавать как там у них всё устроено и откуда берутся золотые львы. В общем, собираюсь быть самой впитывающей на свете губкой.
В свое время маркетинговая эволюция постепенно познакомила русских белых воротничков с модными словечками «брендинг» и «бриф». Далее она заставила прийти к пониманию того, что отстройка от конкурентов – это важно, а качеством продукции удивить всё труднее. Сегодня в маркетинговых кругах можно услышать разговоры об эффективности digital и новых медиа. За 20 лет отечественной практики маркетинга мы серьезно продвинулись вперед. И, наверное, продвинулись бы еще дальше, если бы не одно но: культура выстраивания отношений между отделом маркетинга и рекламным агентством за то же самое время не продвинулась ни на йоту.
